Le pouvoir d’attraction des marques françaises sur le plan mondial se concentre plus que jamais dans l’univers du luxe : Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Cartier et Dior, sont les marques françaises qui émergent dans le Top 100 des meilleures marques globales selon Interbrand. Elles rivalisent avec Apple, Tesla ou Nike. En beauté, L’Oréal Paris et Sephora sont également dans ce prestigieux palmarès.
Ces marques patrimoniales, parmi les plus emblématiques au monde, connaissent un regain de popularité. Non seulement elles sont toujours autant recherchées au fil des ans, mais il suffit de voir les interminables files d’attente devant ces enseignes de luxe à Paris. Vivre cette expérience shopping à Paris a évidemment une saveur différente. Non seulement car le concept du luxe est intégré à la ville, mais surtout car Paris est plus que jamais la capitale de la mode et du style. Toujours à l’avant-garde, ses créateurs avant-gardistes se découvrent au fil des fashion-weeks, des dernières tendances de mode, de la haute couture au street-style, Paris est le rendez-vous incontournable pour l’industrie du luxe et de la mode.
Le marché de la seconde main a pris une telle ampleur ces dernières années que les marques ont décidé de ne plus laisser la main à des plateformes tiers : Les corners « secondes mains » sont désormais directement réappropriées par les marques et trouvent leur place dans les boutiques de luxe, comme chez Cartier rue du Faubourg St Honoré.
Accessoires, maroquinerie, souliers, horlogerie et la joaillerie (qui représentent 80% des ventes selon une étude Bain & Cie) sont parmi les catégories les plus demandées. Les nouvelles générations de consommateurs sont particulièrement friandes de ce nouveau mode d’achat. Gucci a lancé « Vault » son espace de seconde main dans ses boutiques, tout comme les Galeries Lafayette avec son « (Re)store », le Printemps ou le BHV avec sa friperie, etc. Certaines marques prennent une valeur considérable à l’achat vintage, à l’instar d’Hermès ou de Chanel.
L’idée de casser les codes, de disrupter, de surprendre fait partie intégrante de l’ADN de la mode. Sans avant-gardisme, pas d’histoire de la mode.
Comme avant eux d’autres l’ont fait dans l’univers de la musique, du cinéma (la nouvelle vague) de la restauration (la nouvelle cuisine), de l’hôtellerie ou de la viticulture, une nouvelle génération de créateurs réinvente les acquis du secteur de manière plus légère, plus simple, plus spontanée, plus en phase avec l’ère du temps.
Cela peut être dû au fait qu’ils ne connaissent pas les codes de cet univers, qu’ils n’ont pas envie de contraintes, qui leur permet de façonner à leur façon, comme Jacquemus, Marine Serre ou Ludovic de Saint-Sernin, un nouveau mode d’emploi stylistique qui renouvelle le genre.
Au programme de cette visite des plus privilégiées : un accès prioritaire combiné à une visite commentée de la Dame de fer et de ses coulisses ainsi qu’à une pause d’exception au 1er étage de la Tour.
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